5 astuces pour rediger un contenu web en vue du referencement

Les principaux moteurs de recherche mettent l'accent sur la meilleure expérience utilisateur possible en proposant des informations pertinentes aux internautes. Par conséquent, créer un contenu de qualité est devenu un facteur décisif dans le succès du référencement.

1. Contenu de qualité, unique et pertinent

Depuis 2011, Google a lancé une série de mises à jour appelés "Panda Updates" visant spécifiquement les sites Web avec un "contenu insignifiant". Cela signifie que les sites Web qui ont plagié le contenu d'autres sites et sont remplis de mots clés ont vu une baisse importante dans leur classement. Alors, comment pouvez-vous éviter d'être pénalisé par Panda?

Tout d'abord veuillez produire un contenu pertinent qui soit utile aux utilisateurs. Le contenu doit être unique, engageant et précieux pour les visiteurs. Le fait d'orienter votre contenu vers une bonne expérience utilisateur est essentiel pour bien se positionner sur les moteurs de recherche.

Votre contenu doit offrir de la valeur aux clients et leur donner une raison non seulement de visiter votre site, mais de rester sur votre site. Cela incite les clients à utiliser vos services plutôt que ceux des concurrents.

* Astuce: Un signe que le contenu est de faible qualité est un faible taux de clics et / ou un taux de rebond élevé, auquel cas vous devriez envisager de réécrire le contenu sur cette page.

2. Pensez aux mots-clés

Il ne suffit pas simplement d'attirer plus de visiteurs sur votre site, mais d'en attirer ceux dont l'intérêt se porte vers l'offre proposée sur votre site. Par conséquent, un contenu riche en mots clés spécifiques aidera les clients potentiels à identifier facilement votre site et à être plus susceptibles d'acheter. L'identification des termes que les gens recherchent habituellement lors de la recherche d'un hôtel près de chez vous est essentielle.

Par exemple, si vous êtes un hôtel à Seattle et que vous ciblez le mot-clé "Musée d'art de Seattle", il est probable que vous n'obteniez pas un bon classement car la plupart des gens qui recherchent le terme "Musée d'art de Seattle" ne cherchent pas un hôtel pour rester. Par contre, si vous modifiez les mots clés de votre recherche, par exemple "Hôtels près du musée d'art de seattle", vous obtiendrez de meilleurs résultats.

N'oubliez pas que vous devez inclure les mots-clés dans le contenu de la page pour laquelle vous ciblez le référencement, sinon la page ne sera pas classée pour ces mots-clés.

* Astuce: en général, le site Web d'un hôtel doit comporter les mots clés qui se réfèrent à la marque et à l'emplacement de l'hôtel. Si votre site Web n'inclut pas les termes de votre marque ou de votre emplacement (ville), vous n'aurez probablement pas un bon référencement. Considérez également l'utilisation des attractions à proximité dans votre stratégie de mot-clé.

3. Utilisation de mots clés

Lors de l'écriture de votre contenu, nous vous recommandons de sélectionner un mot-clé et de créer du contenu autour de celui-ci. Google met beaucoup d'importance sur le contenu "naturel", donc ne forcez pas un mot-clé qui n'a pas sa place dans le texte. Créez plutôt un contenu naturel et logique. Une liste des endroits recommandés pour utiliser les mots clés serait:

- Meta titre et meta description
- En-tête H1 et H2
- Le corps du texte
- URL
- Image Alts (les mots-clés sur l'image ne peuvent pas être lus par les moteurs de recherche et doivent être placés dans Image Alts)

Les moteurs de recherche ont également la fonctionnalité "synonyme" qui vous permet de créer des variantes de mots-clés tout en ciblant le même public. Avoir diverses variantes naturelles dans votre contenu devient une pratique de référencement de plus en plus courante et qui est prise en compte par les moteurs de recherche.

4. Placement de mots clés

Après avoir recherché vos mots-clés, pensez à l'endroit où vous les placerez sur votre page. Une page peut être divisée en différentes parties, par exemple en-tête, texte corporel, barres latérales, pieds de page, etc. L'algorithme de Google accorde plus de poids aux mots-clés placés dans le corps du texte et l'en-tête plutôt que sur ceux situés dans d'autres parties de la page telle le bas de page. Par conséquent, il est toujours recommandé d'avoir vos mots-clés dans le corps du texte et l'en-tête d'une page.

* Astuce: Il est préférable d'essayer d'utiliser votre mot-clé dans les premiers 80 à 100 mots du texte.

5. Longueur du contenu

Bien qu'il n'y ait pas de longueur exacte requise pour être considéré comme un «bon contenu», une bonne estimation serait de 500 à 800 mots. Un contenu peut toujours être considéré comme «bon» même s'il tombe en dehors de cette estimation. Les moteurs de recherche tiennent compte de la pertinence du contenu et de son utilité sur le long terme.

Alors, pourquoi recommandons-nous une longueur de 500 à 800 mots? Pour les clients qui n'ont jamais visité votre établissement, il est important de peindre une image élaborée et détaillée de l'expérience qu'ils auront une fois sur place. Le principe de base Qui, Quoi, Où, et Pourquoi ne suffirait pas. En outre, les moteurs de recherche comme Google auront toujours tendance à favoriser un contenu plus long sur un contenu plus court.